Unilever dan Shopee Gelar GloUtopia, Festival Kreator Pertama untuk Ramaikan Hyper Brand Day
Unilever Indonesia bersama Shopee kembali memperkuat kolaborasi strategis mereka melalui kampanye Hyper Brand Day yang berlangsung pada 31 Juli hingga 4 Agustus 2026. Tahun ini, kolaborasi tersebut menghadirkan inovasi baru berupa GloUtopia, festival kreator terbesar yang digelar di Main Atrium Senayan City, Jakarta, pada 31 Juli–2 Agustus 2026.
Festival ini menjadi kali pertama Unilever Indonesia menggabungkan pengalaman belanja digital dan aktivitas luring dalam satu rangkaian kampanye. Pengunjung tidak hanya dapat menikmati berbagai promo eksklusif, tetapi juga berinteraksi langsung dengan para kreator konten, mengikuti lokakarya, hingga mencoba berbagai produk terbaru dari Unilever.
Director of Digital & Social Commerce Unilever Indonesia, Samuel Pandehga, mengatakan Hyper Brand Day menjadi wujud komitmen perusahaan bersama Shopee dalam menghadirkan pengalaman belanja yang semakin inovatif di tengah pesatnya perkembangan ekosistem digital.
Menurut dia, peluncuran GloUtopia menjadi simbol kolaborasi antara platform e-commerce, merek, kreator konten, dan konsumen untuk mendorong pertumbuhan ekonomi digital Indonesia.
“Peluncuran kampanye ini di event GloUtopia menjadi wujud nyata dari semangat kolaborasi tersebut, sekaligus menjadi awal atas pesatnya pertumbuhan ekonomi digital yang membuka lebih banyak peluang bagi seluruh ekosistem untuk tumbuh bersama,” ujar Samuel.
Kolaborasi Unilever Indonesia dan Shopee sendiri telah berlangsung hampir satu dekade sejak Unilever membuka Official Shop pertamanya di Shopee pada 2017. Kemitraan itu terus berkembang mengikuti perubahan perilaku konsumen yang kini semakin mengandalkan kanal digital untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari.
Head of Strategic Brand Partnerships Shopee Indonesia, Julian Kamil, mengatakan Hyper Brand Day kini tidak lagi sekadar menjadi ajang promosi, melainkan juga sarana membangun keterlibatan yang lebih kuat antara merek dan konsumen.
“Melalui kolaborasi ini kami ingin menghadirkan pengalaman berbelanja premium yang tidak tersedia di kampanye lain, sekaligus membantu brand membangun hubungan yang lebih bermakna dengan konsumen,” kata Julian.
Selama periode Hyper Brand Day, konsumen dapat menikmati berbagai penawaran seperti peluncuran produk eksklusif setiap hari, diskon hingga 80 persen, gratis ongkos kirim, cashback, voucher potongan harga, serta paket edisi terbatas Hyper Brand Day Box.
Sejumlah produk baru juga diperkenalkan secara eksklusif melalui kampanye ini, di antaranya Vaseline Pro Derma Hand Cream, Sunsilk Thick & Bouncy, varian terbaru Pro-Ceramide Serum Body Wash, hingga Rinso Stain Remover.
Tidak hanya berfokus pada transaksi, GloUtopia juga menghadirkan pengalaman yang lebih interaktif melalui berbagai zona aktivitas. Pengunjung dapat mengikuti product experience, hiburan, live shopping, hingga sesi edukasi bersama para kreator dan afiliasi.
Beauty influencer sekaligus content creator Abel Cantika menilai konsep festival tersebut mempertemukan seluruh elemen dalam ekosistem digital, mulai dari platform, brand, kreator, hingga komunitas.
Menurut Abel, pengalaman bertemu langsung dengan kreator dan mencoba inovasi terbaru membuat hubungan antara konsumen dan merek menjadi lebih dekat dibandingkan sekadar berbelanja melalui layar ponsel.
Selain menghadirkan produk dari berbagai merek seperti Vaseline, Sunsilk, Dove, Rinso, Rexona, POND’S, Pepsodent, Closeup, Zwitsal, Bango, Royco, dan Sunlight, GloUtopia juga menggelar workshop setiap hari bagi kreator konten dan afiliasi untuk mengembangkan kemampuan mereka.
Samuel berharap kolaborasi lintas ekosistem melalui Hyper Brand Day dan GloUtopia dapat memberikan manfaat tidak hanya bagi konsumen, tetapi juga memperkuat pertumbuhan industri ekonomi digital nasional.
“Kami ingin membuktikan bahwa kolaborasi lintas ekosistem dapat memberikan nilai tambah bagi konsumen, sekaligus mendukung pertumbuhan industri digital dan kiprah para content creator di Indonesia,” tutup Samuel.
